Kadın tüketici açısından belli bir doygunluk ve buna bağlı olarak durgunluk yaşayan sektör daha büyük bir heyecan ve dinamizmle erkeğe yöneliyor. Kozmetikçilerin erkeği raflara çekme çabasına kadınlar da olumlu yönde katkı sağlıyor. Ülkemizde artık evinden çıkıp iş hayatında önemli roller alan böylece hayatı erkekle paylaşan şehirli kadınlar onlardan bakımlı ve yakışıklı olmalarını isteme hakkını artık kendilerinde buluyorlar. Sonuç olarak eskiden birkaç yerli parfümden oluşan erkek kozmetiği kadın kozmetiğiyle yarışır bir hal alıyor.

Kozmetik ürünleri artık erkekler için de bir hayat tarzı satıyor. Sabahları erken kalkıp fitness centera giden beslenmesine özen gösteren jogging yapan iyi ve modaya uygun giyinmeyi seven erkekler için kozmetik firmaları kolları sıvadı. Kadınlara oranla daha kalın ve dayanıklı olan erkek cildi geç ancak daha ciddi yaşlanmaya uğruyor. Yaşlılıktan en az kadınlar kadar korkan günümüz erkekleri işte bu noktada kozmetik ürünlerinin cazibesine kapılıyor. Piyasalarda ise bu yönelimin artacağı kanısı hakim; çünkü aynı eğilim parfümlerde de yaşanmış. Önce tek tük ürünler piyasaya sürülmüş talep patlaması yaşanınca raflar bir anda dolup taşmış. Aynı talep patlamasının cilt bakım ürünlerinde de yaşanmasını bekleyen üreticiler erkek ürünlerine ciddi miktarlarda yatırım yapmaktan kaçınmıyor.

Bu aşırı talep artışını izlerken unutulmaması gereken bir şey de İngilizceden dilimize geçen ve görüntümüzü daha muntazam hale getirme yolunda değişim anlamına gelen kozmetiğin aynı dilde birincisine paralel olarak şu anlamı taşıdığı: Bir şeylerin daha iyi olduğuna inanmamızı sağlayan ama sorunu gerçek anlamda çözmeyen değişim...